Depuis que la "protection de l'environnement" est devenue un problème de marketing, il y a eu le problème de "l'idéal est très riche, la réalité est très skinny". Récemment, Starbucks a lancé des "tasses réutilisables", les clients peuvent choisir de payer un dépôt de 1 $ pour choisir des tasses réutilisables lors de l'achat de boissons, et le dépôt sera remboursé après le retour des tasses. Chaque tasse recyclée sera nettoyée et stérilisée pour la prochaine utilisation.
Cependant, cette décision "respectueuse de l'environnement" a déclenché les préoccupations des internautes concernant l'hygiène et la sécurité, alors pourquoi le concept écologique de la marque n'a-t-il pas acquis l'acceptation des consommateurs?
Pourquoi le marketing environnemental devient-il de plus en plus difficile?
De Starbucks aux «limites de plastique», «interdiction en plastique» et à d'autres sujets de protection sociale environnementaux, la «marketing environnemental» a été dans les efforts pour pratiquer en même temps controversé et «protection environnementale» et «protection environnementale» et «protection environnementale» et «protection environnementale» et «« protection environnementale »et« protection environnementale »et« protection environnementale »et« protection environnementale »et« protection environnementale ». Entre la "protection de l'environnement" et l'acceptation des consommateurs, il y a toujours "difficile à utiliser", "difficile à atterrir", "difficile à durer" le problème est qu'il est difficile à utiliser, difficile à atterrir, difficile à durer, etc.
1️⃣ La mauvaise expérience, la protection pratique et de l'environnement est difficile pour les deux.
L'exemple le plus typique est la "paille de papier" pendant la restriction en plastique. Comme la dégradation des pailles en plastique prend plus de 500 ans, de nombreuses entreprises de restauration ont essayé d'utiliser des "pailles en papier" au lieu de pailles en plastique. Cependant, l'expérience réelle des consommateurs a considérablement baissé - les pailles en papier sont faciles à tremper dans l'eau et douce, et le goût des aliments sera affecté, il a envie de lécher un tube en papier. ..... L'équilibre entre la conception de produits écologiques et l'expérience utilisateur réelle ne peut jamais être atteint.
2️⃣ émouvant, les mots et les actions sont difficiles à être unifiés
Au cours de la journée du poisson d'avril, le «lait biologique du désert» de formidable a suscité des discussions et des questions. Trunsu a lancé une boîte cadeau Oasis Desert limitée, avec "Milk Desert" comme "gadget", en se concentrant davantage sur la connexion commerciale de l'origine du produit, et il n'y a pas de sortie réelle sur la gestion du désert, qui "éveillerait la vitalité du désert". La «vitalité» est devenue trop emballée, la pertinence du slogan n'est pas forte, pas le «marketing environnemental», plus comme la «publicité des nouveaux produits».
3️⃣ La guerre éphémère et durable est difficile à combattre
Il y a trop de production créative environnementale de courte durée, mais qu'est-il arrivé à la conception environnementale de ceux qui l'ont appelé? Par exemple, KFC Wooden Spoon, Hungry peut manger des baguettes ...... Le marketing environnemental est une "longue guerre", ne peut pas être réalisé du jour au lendemain, que ce soit dans la technologie de développement de produits ou le niveau de protection de l'environnement des consommateurs, fait toujours face à de nombreux problèmes pratiques.
Idées écologiques, ces pratiques de marketing de marque méritent la reconnaissance
1️⃣ transformer les déchets en trésor, incorporant le concept "environnemental"
L'industrie du thé "net rouge" marque Xi Cha, face à un grand nombre de tasses Bobo jetées, choisissez de recycler → Reproduire les tasses Bobo dans les sacs de protection de l'environnement et Mackintoshes, qui est à la fois pratique et beau. Ikea vitra partout dans le plastique dans les armoires, le revêtement de meubles et les produits domestiques, non seulement pour répondre aux besoins pratiques des personnes sur le produit, mais aussi laisser plus de gens à rejoindre l'équipe environnementale.
2️⃣ Idées créatives pour améliorer le "sentiment de participation".
Le marketing environnemental devrait faire attention au «sens de la participation» de l'utilisateur, jouer un rôle inspirant ou d'avertissement, afin que le comportement de protection de l'environnement des gens spontanément. Par exemple, le tampon finlandais qui change de couleur lorsqu'il est touché - la température générée en frottant le doigt modifie le motif, et l'oiseau volant avec des ailes devient un squelette solitaire - ce design "-tech" montre l'extinction des espèces, le réchauffement climatique et d'autres problèmes de manière créative.
3️⃣ Persistance à long terme
Le marketing environnemental ne se produit pas du jour au lendemain. Par exemple, Coca-Cola a persisté dans la protection de l'environnement, il utilise des bouteilles de coke recyclées pour produire un nombre limité de forfaits respectueux de l'environnement, utilise des déchets marins pour produire des bouteilles recyclées et détient les activités de bien-être public "sans déchets" pour encourager le recyclage des bouteilles vides et ainsi de suite.
Le marketing environnemental est une bataille à long terme, dans la demande des gens de marketing de marque devrait accorder plus d'attention à la responsabilité sociale et prendre en compte l'expérience réelle de l'utilisateur, nous pouvons également sérieusement dans le «environnement», seuls les utilisateurs, les marques, la société, le monde et les autres parties travaillent ensemble, il est possible de réaliser le «marketing environnemental». Ce n'est que lorsque les utilisateurs, les marques, la société et le monde travaillent ensemble que nous pouvons faire du "marketing environnemental".
